本主日為傳播主日,關心大眾傳播,是希望恆常引起教會對傳播的關注。
談到傳播,總離不開傳播的金科玉律:傳播人,他有甚麼信息可傳?透過甚麼傳播媒介?到達甚麼受眾?受眾對信息怎樣理解和回應?本文嘗試從傳播人、信息、媒介及受眾與大家一同思想。
傳播人~一切由上帝開始
基督徒深信上帝是最佳的傳播者,由創世依始,祂話語一出,世界便被造成,且井井有條,一切看為美好,上帝造人,即主動與人溝通。上帝是溝通的上帝,三位一體的神彼此暢通無阻,上帝曾藉眾先知代言,向人傳講,勸導人歸正。上帝也是創造影像的上帝,祂曾藉火柱雲柱在人的生命中保守引路;上帝甚至自己奇妙的道成人身,與人面對面傳講改變生命的道;井旁的婦人領悟活水之道,隨即向人傳講,不少人因而歸信主;安德烈與生命的主相遇,領受祂的教導,立即領他的哥哥西門彼得到主那裡去,彼得日後成為教會舉足輕重的領袖。
上帝不斷向人傳講,亦選召門徒向不同的人傳道;保羅說:「沒有傳道的,怎能聽見呢?若沒有奉差遣,怎能傳道呢?」(羅十14~15)教會今日的使命是奉召奉差遣向人傳講改變生命的福音。
有怎樣的傳播人,就有怎樣的信息;傳播人的素質直接影響所傳的資訊,今日香港社會價值觀與道德觀日趨敗壞,需要更多有使命感的傳播工作者在不同的崗位守望,回應上主的呼召說:「我在這裡,請差遣我。」昔日魯迅棄醫從文,目的是藉著文學創作改善國人的精神面貌,沒有五四運動新文學的倡導者,就沒有了移風易俗的模範創作,今日時代的傳播人,你在哪裡?
這時代需要改變生命的信息
今日的傳媒傳播甚麼信息?據一項調查顯示電視及電影的意識,離不開享樂及物質主義、金錢掛帥,專講黑社會人物價值,歪曲愛情觀念;電視電台的十大金榜歌曲,亦大多以愛情為主,鮮有勵志,導人奮發圖強之主題,報章八掛雜誌,亦每每以煽情、血淋淋的頭條圖文並茂,刺激銷路,青少年易受傳媒不良之風侵蝕,近年自殺、虐殺、童黨及校園暴力事件不絕於耳,正好說明今日的新一代心靈何等需要改變他們生命的資訊。今日的時代,不獨需要客觀、公正、完整的資訊(Information),更需要能改變更新受眾價值和人生觀的信息(Transfomation)從而塑造(Fovmation)受眾的態度,使他們生命得到積極正面的改變。
傳媒要悔改成為時代的明燈
近十年正派及歷史悠久的報刊不斷式微甚或倒閉停刊,新興的報刊抬頭,但此等暢銷的報章,因其煽情、嘩眾取寵及片面的報道,很快亦成為學校的四大禁報。其實傳媒的存在價值,不單只在資訊與娛樂,也在其教導性及引導輿論的影響性,香港傳媒的守門人不應該向市場看、向錢看,從商業走向專業,培育更多優秀及學有所長的接班人,傳媒才能在悖謬的世代成為明燈,扮演照耀黑暗及指引方向的角色。
有效的傳播在於了解受眾的需要
最後說到受眾,有謂有怎樣的受眾口味,就有怎樣的信息供應。在今日忙碌和迷茫的世代,有多少人明白人的真正需要,他們切身的問題,心靈的孤單與軟弱。願在傳播主日,教會首先站起來作時代的先知,以聖經的真理代替時下失實的報道,以積極旳鼓勵替代消極的言論,以溫情取代冷漠,使人世間充滿上帝的愛,深情的愛,化解種種無窮的分化與敵對。
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