受眾與佈道

第 2534 期（2013 年 3 月 17 日）
◎　有李可陳　◎　李鴻標

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　　論到受眾與佈道，不能不提「魔彈說」：「受眾只不過是射擊場中的靶，信息如魔彈射在他們身上，他們便會倒下。」直至鮑爾（R. Bauer）發表了「頑固的受眾」一文，明確地指出，受眾不是靶，而是傳的過程中的同等對手。後來傳播學者紛紛認為，信息絕非「魔力無窮」，也非「無可抗拒」，而是受着相當大的限制。後來羅哲士（E. M. Rogers） 等學者相繼提出了「幾個階段說」︰「獲知消息（Awareness）、發生興趣（Interest）、有了需要（Desire）、採取行動（Action）」。」而著名的傳播學者，如拉氏（P. F. Lazarsfeld），皆認為用面對面的接觸可補救接觸的不足。羅哲士（E. M. Rogers）更清楚地說︰「只要有一個人決定採用新事物，而又願意與同一社會體制的其他二人討論，而這二人採用之後又把新思想、新觀念各自傳給另外兩個人。這樣連鎖發展下去，新事物哪會不迅速地傳佈。」

　　綜合上述所論，我們應不難得出以下幾個佈道的要訣︰

　　1. 由於受眾會抗拒福音，我們當倚靠聖靈的能力。「魔彈說」雖已被否定，但我們卻有聖靈的幫助去打動「頑固受眾」的心。

　　2. 傳福音的時候，當設法了解受眾的背景，以便能對症下藥或投其所好，將「度身訂造」的福音送給他們。

　　3. 傳播要有果效就當不斷重複或運用多媒手法。照樣，傳福音也該如此。

　　4. 若按「幾個階段說」改寫羅馬書十章十四節，可寫為︰「然而人未曾獲知福音，怎能對福音發生興趣呢？未曾有興趣，怎會知道需要福音呢？沒有需要的，怎會決志信主呢？」故此我們不僅要傳福音，更要用盡諸般智慧去引發人對福音的興趣和需要。

　　5. 教會應更普遍採用個人佈道，因面對面的接觸可補大型佈道的不足。其實大型佈道以後，也應用個人初信栽培來跟進，以補不足。教會尤應鼓勵和訓練初信者去從事個人佈道，因他們往往會有更多的佈道對象。