推銷、包裝與品質
　憧憬香港葛福臨佈道會的反思

第 2245 期（2007 年 9 月 2 日）
◎　文林　◎　岑允強

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　　某些學者曾說︰人接受福音是建基於理性下的超理性。在十七至十八世紀期間，歐洲知識革命的高潮─啟蒙運動後，隨著理性思維之啟動、自然科學之興起、社會科學之發展；理性主義已成為近代社會思想的核心價值，務實主義更將社會推展至事事都要講求效能、效率，只求達到目的，而少問手段。

　　當代在經濟掛帥下，甚至連學術、藝術都傾向功能化、機械化。更甚的是在全球經濟高速發展下，基督教對社會的影響力，已大不如前。教會亦鮮有扮演「先知」的角色，對社會不公義的事作出批判；拒絕福音的人，亦日益增多，尋找福音對象可說是困難重重，傳福音真是一件不簡單的事。

　　福音需要推銷嗎？

　　尤其，倡導了整個世界商品的推廣，就是工具性目的化─整全的推銷工程。在這些處境下，基督徒既要學效保羅「不要效法這個世界.....」（羅十二2），又要入世而不屬世。傳福音的大使命（太二十八19）又如何推廣呢？

　　不過，假若傳福音真的是需要一些技巧的，那麼，以下的要訣是不可缺少的，如（1）性格開朗，表達有力︰悅耳明朗的音調、有條理的言詞，才能吸引對方（未信者）。（2）掌握慕道者的心理，必須培養觀察其心理之能力，審視他們狀況，確切地掌握，以作出有效的回應。（3）不硬銷福音︰要真心接納與關懷，欲擒故縱，（4）打持久戰︰領人赴佈道會，既不可操之過急，亦不應半途而廢。（5）由被拒絕開始，全心協助未信者，替他們解決生活與生命的難題、信仰疑惑；假以時日，必能把福音送進他們的心門。

　　話需說回來，傳福音真的需要使用這些推銷技巧嗎？這些技巧合乎聖經嗎？合乎神的心意嗎？為何不多為未信者接受福音祈禱呢！又要達致目的，又要屬靈，甚麼辦？你看法又如何，及有沒有真知灼見呢？

　　難怪奧古斯丁在著作《上帝之城》中所言，上帝之城和世俗之城在同一地域、時間、空間共存的；悲觀的是前者又未能兼容並蓄於後者。又是否如耶穌說︰「我的國不屬這世界.......」（約十八36），上帝之城是否只是already but not yet？

　　福音需要包裝嗎？

　　香港葛福臨佈道大會將於今年十一月二十九日至十二月二日舉行，由全港教會聯合舉辦，為紀念馬禮遜來華二百週年及香港回歸十週年，共有六場佈道會。預計廿五萬人出席，接待超過十萬慕道者（以一信徒領一未信者赴會計算）。預算經費為一千二百萬港元，當中投放在包裝、宣傳、推廣上的費用，相信是匪夷所思的，但背後的理念是甚麼呢？

　　現實歸於現實，倘若有麝自然香的年代經已過去，包裝、宣傳的做法是不以為過的。最重要的是包裝背後的內涵。雖然福音不是商品，是不會商品化的，而信徒亦認定福音不屬於商品，福音是無價的恩典，又何來會被商品化呢！但福音仍需要傳講的，或多或少都會被世人視作「商品」看待。在事實上，天國的福音是上帝的獨生子─耶穌基督為我們預備，是白白的恩典，不是廉價的「商品」。你認為福音仍需要包裝嗎？你的意見又如何？

　　福音需要品質嗎？

　　近數十年間社會商業化，全面品質管理（TQM - Total Quality Management） 的概念被廣泛地應用。追求卓越、講求品質亦都經已成為現代人生活的一部分。

　　因此，沒有品質的「商品」，單靠推銷、包裝有果效嗎？品質又是否所有「商品」都不可或缺的？由早期教會至今， 福音的品質，就是福音的本質，就是上帝透過耶穌基督，道成肉身的犧牲，是無何置疑的救恩。在另一方面，福音的品質也可說與信徒的生命見證，不可分割的。我們捫心自問，基督徒仍是別人心中的「Q嘜」品牌嗎？祈盼現今信徒（葛福臨佈道會的義工、安得烈－領人赴會者、陪談員、詩班員）能夠達致生命傳愛心，叫人得福音，叫神得榮耀，靈命得更生。

　　還有，福音的品質也可能聯系於所有教會對福音使命的承擔，投入之程序，及能否同心、合意、合一，將之興旺。不過，在是次佈道會網頁（http://www.hkfgf.org）中，未能看見所有宗派的共同參與，大部分委員成員來自禮儀教會、福音派教會，而追求聖靈的宗派代表是不多見的，原因何在。有學者曾說過，這些錯綜複雜的問題，可能會在持開放態度的佈道家─葛培理牧師之自傳《我就是我》（Just as I am）中，找到一些端倪。

　　結語

　　基督教的傳播模式，在宗教改革之後，經已是在各城邦、各國、各個體制下，由單一化為多元，並百花齊放。傳揚天國的福音著眼點不一定需要或不應只在乎推銷、包裝與品質管理；最重要的，是要重尋上帝恩典的預定和選擇、流露出基督徒信心的領受和有血有肉之生命見證，及結合各個教會的積極回應。不過，在葛旋風過後，是否一切又歸於平靜呢？更壞的可能會是一節淡三墟。傳福音的動力是否能持續下去呢？將是一個值得探討的課題。

　　但今日你願意承擔傳福音的大使命，作安得烈邀約未信親友參加葛福臨佈道會，或作詩班員、陪談員、栽培員嗎？