創意人

第 2906 期（2020 年 5 月 3 日）
◎　平視人生　◎　蘇永權

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　　從事傳媒工作數十年之後，現在轉到傳媒教育的平台，繼續為「傳播訊息」努力。多年傳媒的經驗引證，傳媒工作講求一定語文水平和傳播專業的技巧之外，創意能力尤為重要，因為甚麼「獨家新聞」、「最受歡迎劇集」、「收視最高電視節目」、「熱爆的廣告」……，其中最重要的元素是要「創意無限」，具創意的題材、獨到的切入點、創新的橋段和表達方式等等，都是創意、點子或所謂「有好橋」發揮作用。

　　初入行已對創意甚有興趣，便拜讀台灣一位創意達人—詹宏志的《創意人》—創意思考的自我訓練，雖然此書早在數十年前出版，但到今時今日絕不過時，此書並非介紹最新、最潮的事物，一定要走在時代的尖端，才算是一個好「橋」，然而在創作的過程可能是像「點着燈」的一霎那間想到了，正正是書中所說，創意有如「魔島」突然在你腦海中浮現一樣。其實此魔島下是龐大珊瑚所形成，是經過你長年累月知識所累積才會有「霎那光輝」。因此，這書不是教你甚麼最in、最時興的東西，而是教你如何以累積的經驗與知識發揮創意。

　　除了累積知識之外，另一個發掘創意的重點就是要「破格」，要打破我們已有的思考方法，突破自己固有的思想框框。作者提出創意的絆腳石就是血統主義和直線主義，我們的直覺會把非我血統排除於思考範圍之外，而直線思維也會把我們困在直上直落的狹隘思考框框之內，破舊之後便要「立新」了，以「拼圖遊戲」方式思考，就是要以不同概念與景物一併思想，便會有新穎事物誕生，正如近年不同界別流行“crossover”（越界），把兩個風馬不相及的東西放在一起，可能會有具驚喜的化學作用出現。

　　個人經常在睡醒時分會有不同的點子出現，可能前一晚搜集了大量資料，在腦內經過一晚沈澱之後，魔島又出現了，每個人都有點子慣常出現的時刻，有人會在坐巴士看到車外景物時、有人可能會在洗澡時，可能是在靈感受到震盪的時刻，又可能是在安靜下來才能思想澎湃。你的「魔島」又會在甚麼時候出現呢？