冰桶熱潮之後

第 2610 期（2014 年 8 月 31 日）
◎　新聞捕手　◎　羅杰才

分享： Whatsapp 電郵 臉書
 

　　冰桶挑戰，由於得到名人號召，藉新世代通訊網絡推廣，傳統媒體報章和電視加入熱鬧，短短個多月已經席捲全球。明星名人政界商界紛紛以參與為榮，當中更有借機宣傳。冰桶挑戰的社會效應與成功法則，已成為學者、慈善機構、意見領袖的探討題目。

　　據說冰桶挑戰其實是由紐西蘭一個癌症基金會所創，但成為熱潮則因為前美國波士頓學院棒球隊投手佛雷茲，以此為「肌萎縮性脊髓側索硬化症」（又稱漸凍人症 ）籌款活動。由於由美國起動，加上佛雷茲成功邀得一些具國際名人響應，冰桶挑戰瞬即火熱起來。

　　如今冰桶雖然仍然熱傳，它亦帶給漸凍人組織實在的進益。看來活動還會持續一段時間。但開始有人從現象、功能、影響等角度解構這個「慈善活動」，包括：成功元素、網絡功能、活動異化等問題。冰桶挑戰的成功，網絡力量是重要元素，設計精簡有趣亦是原因。參與者可以在任何地方淋冰水，把過程拍下，上載到社交網站，捐款也只是叫價一百元美金。

　　由於設計精簡有趣，既有名人參與，又可以揚名顯耀，可謂天時、地利、人和都齊備了。漸凍人組織因冰桶挑戰獲得了前所未有的關注與支持，捐款人和捐款金額的大幅增加，當然是一大好事。只是原本是慈善的活動卻漸有異質化的趨勢，有評論潑就冷水，指這是：像病毒一樣的善事。

　　因為冰桶挑戰本意是為了助人，但卻被部分參與者異化為演身材、騷性感、傳遞政治訊息、甚至是推銷的「個人秀」。慈善籌款，添加關係元素，歡樂氣氛並非壞事。但最終目的是為了幫助人（透過慈善機構達到）。如果捐款人純粹是為了友情，或是因為好玩而參與，雖然仍然會有人受惠，其實這並不能算是慈善行為。因為這些參與者，已經得回票價了。耶穌說，他們已經得了賞賜。（太六2）

　　聖經鼓勵行善、憐憫、好施，但態度是要謙卑，形式是要隱藏。這樣的人，天父必報答。（太六4）把行善張揚化、娛樂化，甚至從中獲勝政治或商業的利益，是否值得冷靜想一想。